下载量被 TikTok 超越的 Facebook，试图借助“元宇宙”拿下新一轮社交媒体战场

近日，《日本经济新闻》发布的一项统计报告显示，TikTok 已成为 2020 年全球下载量第一的 App，全面压制霸榜多年的 Facebook 全家桶：Facebook、WhatsApp、Facebook Messenger 和 Instagram。

此外，中国开发的短视频 App Likee 排名第八，俄罗斯的聊天 App Telegram 排名升至第七，相关人士分析表示，由此可见中俄企业开发的 App 正受到全球用户的关注。

2020 年疫情特殊时期，让 TikTok 的下载量激增，封闭在家让很多用户涌入短视频平台。相关媒体援引一名 37 岁美国用户的话：“疫情期间，我经常通过 TikTok 欣赏音乐家的现场表演。”

增长封神后的 TikTok

2020 年增长封神后，2021 年的 TikTok 仍旧发展迅猛，更是借助东京奥运会大放异彩。

近日中国 14 岁小将全红婵如一条锦鲤入水夺冠，这惊为天人的跳跃瞬间引爆 TikTok。

全红婵在 10 米跳台上轻点足尖，随后凌空转体、利落入水，几乎没有一点水花的精彩表现燃爆了全球。她夺冠后，外国网友们纷纷在 TikTok 上分享短视频，配上文字表达自己的惊喜。甚至还自建了词条#quanhongchan，短短几小时该词条下的视频观看量就突破了 100 万。

在 TikTok 上，奥运健儿还分享着自己的经历。

当地时间 8 月 3 日，英国广播公司网站报道，在 TikTok 里，英国游泳运动员亚当・皮蒂突然晒出了他的奥运金牌。就在几小时前，26 岁的皮蒂获得男子 100 米蛙泳金牌。

视频下的一条评论感染了很多人：“我们生活的时代，奥运会选手赢得金牌后可以悠闲地拍个 TikTok 视频。”

而 TikTok 上的#OlympicTok，也成为了 Z 世代的运动员用最喜欢的分享频道之一。与卫星电视不同，TikTok 为全球用户提供了一种完全不同的观看体验。

当然这也不是社交媒体第一次在奥运会期间出圈，此前 Facebook、推特和 Instagram 同样是受欢迎的平台。

社交媒体还可以展示奥运会幕后的样子，国外的 TikTok 用户在一条视频下方评论称：“今年的奥运会让大家觉得选手离我们很近。”

而 TikTok 的火爆，也得益于短视频技术方面的积累，和对内容创造方面的重视。

针对 TikTok，Facebook 愈发无力

一面是全球下载量第一，一面是东京奥运会的大放异彩，TikTok 无论是在产品增长上，还是在社会影响力上，都在刺激着 Facebook 的神经。

App Annie 预计，2021 年 TikTok 的全球月活用户或将突破 10 亿，这还是被印度禁了的前提。一旦实现这个目标，TikTok 将踏入 Facebook 社交矩阵的 10 亿月活圈。

为了堵住 TikTok 的势头，Facebook 也在背后频放“冷箭”。

据报道，2019 年底，扎克伯格多次向美国国会议员和监管部门“挑唆”TikTok 不安全，需加强监管。当 TikTok 陷入卖身、被封阴影之际，Facebook 紧锣密鼓地加大对 Instagram 的投入，抢夺 TikTok 的市场。

去年 8 月，Instagram 推出了有 15 秒或 30 秒短视频功能 Reels，Reels 允许用户创建 15 秒的短视频，并支持在短视频上添加背景音乐、滤镜以及特效。据相关媒体报道，在上周财报发布之前，Facebook 宣布在明年年底之前投入 10 亿美元用户内容扶持，还公开承诺未来两年 Facebook 不会要求内容分成。

然而一切战略动作，在美国通总统换届之后，都显得微不足道。

最新 App Annie 统计数据显示，TikTok 用户平均每月逗留时间超过了 19.6 个小时，超过了 Facebook 的 16.6 个小时。

对于社交平台而言，今年将面临增长放缓、苹果新的隐私政策影响平台收益等风险。Facebook 也不例外，但是目前来看，Facebook 似乎已经找到了新的星辰大海。

Facebook 盯上了元宇宙

元宇宙，是今年互联网圈最火的概念，没有之一。

3 月 10 日，游戏公司 Roblox 在纽交所上市，首日股价上升 54.4%，市值超过 400 亿美元。由此，Roblox 也被称为“元宇宙第一股”。

如此火热的概念自然少不了资本的追捧。

3 月底，Rec Room 完成新一轮融资，总额达 1 亿美元；4 月，Epic Games 获得 10 亿美元投资，用来构建元宇宙。

而 Facebook 盯上元宇宙可以追溯在 2014 年 1 月，扎克伯格造访了 Oculus，当他第一次戴上 Oculus Rift 头盔时惊叹：“这就是未来！”

2016 年 Facebook 以 20 亿美元的价格收购了 Oculus，相关资料显示，Facebook 在 VR 业务上的研发投入从每年的 59 亿美元增加到近 185 亿美元，如此看来，Facebook 表面是为了 VR/AR，实际上是为了“元宇宙”。

上个月，扎克伯格公开提及元宇宙，也表示未来五年要将 Facebook 从一家社交媒体公司转变为一家元宇宙公司，而 Facebook 要做的就是如何构建一个沉浸式的虚拟世界。

在扎克伯格眼里，互联网是时候该衍生出一个新世界了。他表示：“如今的移动互联网已满足人们的日常生活需求，因此我认为元宇宙首要目的是让人们更自然地参与互联网。”

不难看出扎克伯格对元宇宙的热情，Facebook 也将移动互联网的战场转向了元宇宙。

据悉，外界对元宇宙的理解是：它从互联网进化而来的一个实时在线的世界，是由线上、线下很多个平台打通组成的一种新的经济和文明系统。